‘City is even uit de lucht’, zegt commercieel directeur Thomas Hopman van foldergigant Spotta tegen Distrifood. ‘Er is vanwege de lockdown momenteel te weinig animo om te adverteren in City. City gaat dus voorlopig de ijskast in.’ Wanneer de huis-aan-huiskrant weer zal verschijnen durft Hopman niet te voorspellen. ‘We overleggen frequent, maar op dit moment heb ik geen idee wanneer dat weer gaat gebeuren.’ De laatste keer dat het blad verscheen was in week 45 van 2021.
Niet het definitieve einde van City
Hopman benadrukt dat de tijdelijke stop niet het definitieve einde inluidt. ‘Met name vanuit de supermarktbranche is er veel interesse om te adverteren in City.’ City werd in de zomer van 2018 gelanceerd in Amsterdam als reactie op de invoering van de ja-sticker. Folders mogen sinds januari 2018 daar alleen nog maar in de brievenbus wanneer een ja-sticker is geplakt. Een huis-aan-huiskrant, zoals City, valt niet onder die regel. Na Amsterdam werd City ook geïntroduceerd in een aantal andere steden met de ja-sticker.
Testen in april, uitrollen in tweede helft 2022
Hopman haakt ook in op de lancering van Inmijnbus.nl. Vorige week maakte MailDB, de organisatie achter de nee- en ja-stickers, bekend dat klanten vanaf 1 juli via deze website hun voorkeur voor het wel of niet ontvangen van reclamefolders en huis-aan-huiskranten kunnen aangeven. Met dit systeem kan een huishouden ook het ontvangen van folders tijdelijk stopzetten. Hopman: ‘We hebben dit systeem getoetst bij onze klanten die al langer roepen om verduurzaming. In april gaan we dit testen en in de tweede helft van het jaar verder uitrollen. Het is de bedoeling dat alle gemeenten aan het eind van dit jaar zijn aangesloten.’
Groot risico op omzetdaling
Huis-aan-huiskranten, verenigd in brancheorganisatie NNP, reageerden verbolgen op het initiatief. ‘Met de invoering is er een groot risico van een omzetdaling tot wel 20 procent, en dat zou de doodsteek betekenen voor de onafhankelijke, lokale journalistiek’, aldus een woordvoerder. Ook is het volgens de NNP niet wenselijk dat er een registratie komt van alle brievenbussen in beheer van de folderbranche en is men naar eigen zeggen overvallen door het initiatief.
