Met het evenaren van het prijsniveau van AH in heel Vlaanderen neemt Colruyt een voorschot op de snelle expansie van de Nederlandse formule in België. AH staat in Vlaanderen bekend als een lagepijzenformule net zoals Colruyt. Dagblad De Tijd schrijft dat de impact van de koerswijziging op de winst waarschijnlijk miniem is.

53 winkels AH in België

'Albert Heijn heeft intussen 53 winkels en is daarmee in heel Vlaanderen actief', zegt Colruyt-directeur Chris Van Wettere in de krant. 'In de praktijk reageerden de meeste Colruyt-winkels dus al op Albert Heijn. Er zijn nog maar enkele Colruyts over die niet dicht in de buurt van een Albert Heijn liggen. Nu reageren die ook.'

Geen algemene prijsaanpassing in Brussel en Wallonië

Opvallend is dat in Wallonië het nieuwe beleid niet geldt. Dat heeft er alles mee te maken dat AH zich nog niet in franstalig België heeft begeven. Daar liggen overigens ook niet de grootste bevolkingsconcentraties. Als er in de buurt van Colruyts in Wallonië en Brussel wel een AH ligt dan worden de prijzen lokaal aangepast, conform het oude beleid.

Jumbo kan prijzen doen dalen in heel Vlaanderen

Het Beglische vakblad Gondola noemt in een artikel het besluit verstrekkend. Christophe Sancy, hoofdredacteur van Gondola Magazine: 'De aanpassing van de prijspolitiek van Colruyt is een belangrijke verschuiving in de markt. Het vergroot het effect die de agressieve commerciële strategie van met name de Hollandse supermarkten in ons land. Neem het voorbeeld van Jumbo. Wanneer die in zijn vijf Belgische winkels een erg lage prijs aanbiedt voor een bepaald product, is de kans groot dat concurrent Albert Heijn reageert en zijn prijzen aanpast. Colruyt engageerde zich er tot vandaag toe om de aanpassingen lokaal door te voeren. Vandaag hanteert het een prijspolitiek op Vlaams niveau.'